【新零售经济网讯】  3月5日消息，中国妇女网发布《新电商平台上的女性》数据报告，报告显示，近五成女性消费者将性价比列为购物的第一考虑因素，93%的女性用户曾有主动分享商品给好友以共同拼团的行为，在新电商平台拼多多上，90后女性占比超过五成。

一线城市女性看重性价比  城乡女性消费差别正在消失

调研显示，女性消费者中有48%的人购物主要考虑因素为“性价比”，当把范围缩小到一线城市女性消费者时，这一比例上升到了54%。

报告认为，女性消费者对自己的购物行为有着清醒的区分：对于刚需性购物，目的非常明确，无论是国内品牌，还是外国品牌，要求的第一位都是物有所值、产品品质好。另一方面，对于偶然性购物，预期就是“低价买开心”。

该报告显示，新电商平台上，五成女性消费者购物的主要考虑因素为“性价比”。在所有地区女性消费者中，一线城市女性消费者最在意“性价比”

同时，一线城市女性消费者将日常生活的采买也转移到了新电商平台。并且，从调研中发现，城乡女性的消费观念、消费习惯的差异正在减小，不论女性消费者身在哪里，美妆个护、日用百货都位于其主要消费物品前三。

在各个地区，美妆个护、日用百货类的商品都是女性消费者的最爱

九成女性曾跟朋友一起拼团  90后女性“既买也卖”

报告也发现，移动互联网时代的女性消费者更愿意与熟识的好友“拼团购物”。数据显示，93%的女性用户曾有主动分享商品给好友以共同拼团的行为。

即使在忙碌的一线城市，也有四成女性消费者会在线上跟朋友一起拼单购物

另外，报告也注意到，近年来，随着90后走入职场实现经济独立，90后女性消费者也成为了新电商平台消费购物的主力人群，占比超过五成。她们也是拼多多“百亿补贴”活动下商品购买的主力军，占到该入口女性全部用户的67%。

报告还指出，在新电商平台90后女性店铺主占到了全平台女性店铺主的35%。这也说明，90后女性消费者不仅在新电商上平台明智消费，也存在依托新电商平台创造事业的其他可能。

新女性成家庭消费决策主导者  报告呼吁重视女性隐性付出

数据显示，在拼多多平台的活跃消费者中，65.3%为女性。报告认为，这一数据意味着女性仍然是家庭消费的主力军，是家庭购物决策的主导者。

80后女性的购物清单对此有明显体现，80后女性购买的商品集中在了水果蔬菜、日用百货、母婴玩具、家居家纺等类目。她们处于家庭与事业的黄金上升期，承担着女人、妻子、母亲、员工的多重角色，她们除了关注自身健康、泛娱乐休闲外，还需要照顾、平衡全家人的需要。

从80后女性消费者（30-40岁）的购物清单可以看出，她们在照顾全家人的需要

这也意味着相比男性，女性在家庭消费、投资等财务工作上承担了更多的责任。

“女性的精打细算是一种对消费、对个人及家庭财务的理性控制”，报告认为，其本质上是一种投资和财务规划，需要大量的精力和脑力投入，因而报告最后呼吁，公众应当重视女性在家庭维护工作上的付出。

【责编：sunshine】