【新零售经济网讯】薇娅带货的低脂全麦欧包低标能量！

今日（8月31日）下午，一条有关淘宝头部主播薇娅带货的面包产品被疑存在虚假宣传的新闻登上了热搜，截止发稿前，该话题获得3.9亿阅读。

事情源于近日，上海市消保委对一款号称全麦面包销售额第一、薇娅带货的“田园主义低脂全麦欧包”送往专业机构检测，发现碳水化合物含量标称与实际不符，产品涉嫌存在虚假宣传的情况。

根据该面包外包装上的成分表所示：蛋白质6.4g/100g、脂肪1.0g/100g、碳水化合物33.5g/100g，能量值为764KJ/100g。

而消保委实际检测结果却发现，该面包实际含有碳水化合物实际38.8g/100g，是标注值116%；所含能量实际检测值为1001KJ/100g，是标注值的131%”。

这样的检测结果自然令所有人大吃一惊。在田园主义天猫旗舰店内，这款产品的介绍页面，赫然标注着“拒绝蔗糖”“低脂肪”“健康零食”“代餐饱腹”等标签。

根据《食品营养标签管理规范》，固体食品如有“低脂”声称，脂肪含量不得超过3g/100g；“低糖”声称要求碳水化合物（糖）含量不超过5g /100g；“低能量”声称要求能量值不得高于170kJ/100g。

由此可见，田园主义欧包虽然是低脂产品，但却超出“低糖”标准最大限值的7倍以上，能量更是超出“低热量”标准最大限值的5倍以上。饱腹可以，代餐只会越吃越胖。

而凭借“代餐”“健康”这些标签，这款面包在2019年8月1日至2021年5月1日期间，已经总计卖出3600万，号称全麦面包销售额第一。

正如热搜中提到的，这款所谓的代餐面包销量紧俏，同样离不开主播薇娅的推荐。在品牌天猫旗舰店内，该商品主页面左下角赫然标注着“全球好物推荐官薇娅viya”。

带货派了解到，今年6月3日，薇娅直播推荐了这款“田园主义欧包”，还推出“薇娅联名款”。在薇娅官方订阅号“薇娅惊喜社”中，对这款面包介绍称，“脂肪含量和热量都很低”。

直播时，薇娅试吃了“田园主义”品牌的魔芋凉皮和欧包，分享了自己的减肥经历，并表示“减肥饿了就吃它（田园主义欧包），然后大量喝水，就十分饱腹了”，有意将产品与减肥功能联系起来。

在田园主义旗舰店中，带货派发现很多消费者表示通过薇娅直播间推荐而购买。很多人把这款欧包作为代餐减肥的食品，笃定的相信主播薇娅的介绍，有消费者甚至表示该面包“超出对减肥食品的误解”。

一款远超低糖、低热量标准的面包，却被当作减肥代餐的面包大肆推广，误导消费者，薇娅和其选品团队难辞其咎。

带货派注意到，早在去年10月19日，薇娅所在的谦寻文化传媒有限公司就与西安国联质量检测技术股份有限公司在西安召开新闻发布会，双方达成战略合作，共同成立“谦寻联合质量中心”，成为国内首个“直播+质检”的机构。

难道费时费力打造的质量中心只是摆设，在遇到合作产品时，重要的卖点宣称在质检过程中就失灵了？

有网友在热搜话题下留言称，“名气越大的主播越要注重选品，毕竟很多人都是因为信任主播才下单的。”

带货派注意到，昨日晚间,“田园主义”品牌方发布了一份《关于田园主义全麦面包营养参数说明》，称产品符合标准，但却未正面回应大家关心的产品实测值与包装标示出现偏差的问题，有混淆视听的嫌疑。

而作为将这款面包推向市场的重要推手，薇娅目前并未对此作出回应。带货派试图联系薇娅惊喜社工作人员和丁香医生在线客服询问，但截至发稿前暂未得到回应。

如今，借头部直播间“出道”，是不少网红产品的新出路。许多产品经过头部主播的推荐，如虎添翼、一举成名。而这就要求主播们更要肩负好“把关人”的责任，别让“严选”变成滥选。

【责编：安安】