【新零售经济网讯】按照抖音公布的双11好物节节奏，10月15日至10月26日为“好物提前买”阶段，10月27日至11月11日为“天天抢好物”阶段。也就是说今天已经进入到了抖音双11好物节的活动期间。

在抖音双11好物节招商大会上，平台表示，在此前的大促中商家会面临流量规模小、找达人难和ROI不及预期等痛点。

官方建议在获取流量方面，商家可以采用裂变营销和互动营销结合的方式，核心目标是提高用户访问量和用户停留时长。商家可以通过分享裂变券和拼团等方式，为直播间引流。同时利用购物红包和超级福袋工具，增加用户复访和停留时长。

面对交易效率低的痛点，官方表示商家可以通过用户运营结合营销工具的方案，进行用户的精准营销。比如利用商家人群运营大促版工具，根据推荐的营销工具和策略，再结合大促节奏，进行店铺战略的调整；还可以用粉丝券和商家新人券等工具，对粉丝进行定向营销。

而达人撮合方面，商家可以在精选联盟中寻找适合的达人，或者通过招商团长广场与达人建立联系。据悉，抖音升级了精选联盟，帮助商家提高自主建联达人的能力；还有团长托管服务则是团长帮商家完成新品在达人侧的推广任务。

据了解，此次抖音双11好物节的重点在于氛围感和强转化。氛围感方面，官方推出了短视频话题打榜赛、多场景透出和排行榜等玩法。想必商家们都已经有所了解并参与其中了。

用户转化方面，平台制定了高额平台补贴、平台新人券、流失召回券等策略，还专门开设领券中心模块，商家可以在此提报优惠券，领券中心相当于商家优惠券的分发阵地。同时如 定金预售、拼团和裂变的玩法，帮助商家吸引更多用户；商家还可以通过直播间红包、福袋等承接、留住更多用户；N件优惠、店铺满减等玩法促进交易的达成。

从玩法看，抖音今年比较关注内容方面，如短视频话题打榜赛、排行榜等。

而且还有不到一个星期时间，天猫双11大促的预售也要开始了。内容方面官方特意设置了种草期，双11种草机工具等等。相关内容，前天的微小课也有提到，感兴趣的伙伴也可以去听一听。

【责编：小艺】