【第一直销网讯】近日，据商务部直销行业管理信息系统显示，获牌直销企业数量又少了一家，总数仅剩下88家（之前权健因传销被除名，雅芳因放弃中国直销市场而主动退牌）。

开拓市场无果，好当家退出直销圈

经核查，获得第83号直销经营许可证（批准文号：商秩[2016]675号）的“山东好当家海洋发展股份有限公司”（以下简称：好当家）已在获批直销企业的名单中消失，从而预示着好当家成为继雅芳后的第二家、中国第一家内资退牌成功的直销企业，宣告彻底退出中国直销的舞台。

据介绍，好当家创建于1978年，前身是荣成市邱家渔业公司，三位创始人凭借着渔业大队的25间破房子和26条小舢板，在改革开放的大潮下，从大海里捞取了第一桶金。

1990年，好当家作为威海市首家与对外合资的企业，不仅引进了日韩在食品加工领域的新技术、新产品、新制度，也将市场腹地延伸到了日韩两国。

1998年，唐传勤正式掌舵成为董事长，其第一件事便注册了“好当家”商标并将其作为公司标识进行推广。这也是好当家的第三次战略抉择——品牌意识和市场意识的深度融合。

2004年，好当家在上交所成功上市，是国内第一家海洋产业的上市公司。发展至今，已拥有数十万亩天然海洋牧场，5000名员工，500家全国店面，成为集远洋捕捞、养殖捕捞、食品加工、滨海旅游为一体的现代型集团公司，是实施“海上山东”战略的龙头企业。

2015年6月18日，商务部直销行业管理信息系统发布好当家申请直销的声明。经过近1年多的努力，在2016年7月27日正式获得商务部批准的直销经营许可证（以下简称：直销牌照），成为中国第83家直销企业。2017年2月4日，好当家发布公告称已获得直销牌照。

拿到直销牌照后，好当家根据自身的优势，迅速对其直销业务做了精准定位，确定以海参为原料的保健品为拳头产品，辅以海洋生物保健品、海洋日化用品等，但事与愿违，市场一直都未见起色，反而陷入了一轮又一轮的舆论危机：“好当家直销被指闯禁区，涉嫌吹嘘产品功效”；“涉嫌变相传销，好当家遭遇信誉危机”；“好当家经销商虚假宣传，会员遭遇维权难”；“加入好当家直销可提取12代业绩提成被疑传销”等一系列负面信息频频在网络上刷屏。

2018年底，“权健事件”爆发，引发了整个保健行业的清理整顿，中国直销行业也从此进入到前所未有的寒冬季节，这对于苦苦挣扎的好当家来说，简直就是雪上加霜。

2019年2月14日，商务部举行例行新闻发布会，表示已暂停办理直销相关的审批、备案等事项。与此同时，46家受理公示企业在商务部直销行业管理信息系统的“受理公示”栏目上被集体下架。

据《知识经济》报道，2021年9月，心灰意冷的好当家决定退出直销行业，并启动退牌流程。经过2年多时间，已在2024年春节前成功退回直销牌照，并拿回了2000万元保证金。

意义非常重大，谁将成为第三家？

说实话，好当家能够如愿以偿的全身而退算得上是一个幸运儿。据了解，还有几家直销企业很早就进入了退牌流程，但至今仍没有任何结果。

另外，对于好当家上市公司主体来说，退出直销这个行当既是好事也是解脱。直销不仅不会为其增光添彩，反倒是一有“风吹草动”就会惹得一身骚，影响品牌形象影响股价，得不偿失。

同时，雅芳和好当家的主动并成功退出，对于整个直销行业来说，起到了非常积极的作用，意义重大，值得鼓励，说明中国直销行业的退出机制正在有序形成，也有利于“排查整治违法挂靠行为专项行动”的顺利进行。

从2005年颁布《直销管理条例》以来，直销牌照一直都是个稀缺的物种，很多企业削尖脑袋、花重金想得到最终都无一例外的铩羽而归。正因为稀缺，一些拿牌的但始终做不起来的企业就动起了歪心思，通过出租出借（俗称“挂靠”）、出售直销牌照的方式进行非法牟利，严重冲击了直销经营许可制度，破坏了整个直销行业生态，还造成了有限资源的闲置和无端浪费。

所以，想做直销就好好做，心怀敬畏用心去做；不想做就主动退出，腾出资源让出位置给想做的，不要“占着茅坑不拉屎”，这是“优胜劣汰”的自然规律，也是助推直销行业健康良性发展的必然法则。

近几年来，中国直销本来就非常的不太平，三年疫情给行业带来了毁灭性的棒击，如今还深陷在后遗症的痛苦之中，还有就是来自监管部门的各项清理整顿，轮番轰炸无限循环，很多企业对当前的直销政策、执法环境过于失望而萌生退意，并明确表示暂停一切直销经营活动。虽说前不久掀起的“修例”浪潮给直销企业带来了些许热望，但目前只闻其声不见其影！随之而来的却是全面围剿“挂靠”的专项行动（点击了解详情）。

据了解，截至目前，绿叶、圃美多、云尚、康恩贝、东阿阿胶、华林、福瑞达、宝丽、三株福尔、爱茉莉、隆力奇、哈药、以岭药业、金士力佳友、中脉等15家企业基本没有开展直销业务，占获牌企业总数的17%。

接下来，上述已经停止业务的直销企业，谁将会被除名？谁又将会成为第三家退牌企业？

我们拭目以待！

相关链接：88家直销企业完整名单

【责编：潇潇】