Q2中国直销业绩分化！谁在沉沦？谁在突进？
第一直销网
2021-08-20 10:01:18
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【第一直销网讯】随着健康理念兴起、 消费升级和人口老龄化，中国营养健康市场显露出巨大的增长潜力，必将成为资本市场、消费市场、甚至学术研究争相角逐的高增长领域。
在科技创新和投资增加双重因素推动下，市场业态将加速向快消化和专业化蜕变，做好准备的企业不仅可以收割存量市场，并且有更强大的力量开发增量市场。
二季度人民币兑美元显著升值，为了更好的反映业绩变化，在分析区域业绩时尽量采用了不考虑汇率因素的数据，或与企业报道时公布的考虑汇率的数据有所出入。
（图片来自企业官网）
（数据来自企业财报）
（数据来自企业财报）
（数据来自企业财报，单位千美元）
（图片来自企业官网）
（数据来自企业财报）
（数据来自企业财报）
直销企业业绩正在分化。
“百日行动”行业整肃后，直销行业持续被监管部门高度关注，可以说已经结束了高速发展，进入调整期。而对于直销企业来首，调整势在必行，目前看有两个方向：
一是，向社群电商转型，拥抱私域流量。不过，社群电商的操作方式与传统直销存在很大的不同， 难度确实不小。
二是，向生活化方向打造深度的、可迭代的产品，以支持消费者对提高健康生活品质的需要。
依据市场发展阶段来看目前到了生活化的开端，直接表现为软糖、饮料、代餐等产品形态需求旺盛，那么在新产品开发立项时就需要充分研究消费者的日常生活习性和健康风险因素，引入消费者概念容易理解、愿意长期消费的类型产品。
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