如新走下“神坛”：销售领袖减少35%，销售人员跑了近4万
【第一直销网讯】意料之中，如新第一季度的业绩又又又再一次拉胯了！
北京时间2025年5月9日凌晨，全球直销100榜单排名第11位的如新公司发布了第一季度财报。数据显示，截至2025年3月31日，如新全球销售额和中国区业绩都大幅度下跌，尤其是客户和销售领袖的数量持续下降。
其中，中国区的情况显得更为悲壮，全都是超过20%的暴跌，并且中国区的跌幅在如新全球所有区域市场中排名第一：
净销售额4777.5万美元，同比下跌21.8%；
客户数量122474人，同比下降25%；
销售领袖6214人，同比下降35%。
对于2025年第一季度财报数据，如新集团总裁兼首席执行官宁怀恩（Ryan Napierski）表示，公司在调整后的盈利表现上超出预期，展现了业务转型的初步成效。
但，实际的结果非常撕裂：如新全球一季度净销售额3.645亿美元，同比下滑12.7%； 客户数量776712人，同比下降11%；经销商数量131518人，同比下降15%；销售领袖数量31036人，同比下降20%。特别是在主要市场，如新核心业务Nu Skin营收下滑13.7%，从去年同期的3.547亿美元降至3.062亿美元。
就在前不久的2月份，如新公司发布了2024年第四季度和全年财报，如新的核心业务在全球各个市场全线报跌，具体数据为：
2024年第四季度：收入4.456亿美元，同比2023年的4.886亿美元，下降了8.8%；客户数量同比下降了15%，销售领袖人数同比下跌16%；
2024年全年：收入17.3亿美元，同比2023年的19.7亿美元，跌幅高达12%，创近10年最大跌幅。
如新中国区的数据更加糟糕。据财报显示，如新中国区一季度营收4777万美元，同比下降21.8%，在总营收中的占比从去年的14.6%降至13.1%。具体来看，客户数量下降25%，从16.2万降至12.2万；付费经销商减少19%，从2.4万降至1.9万；销售领袖缩减更为明显，降幅达35%，从9600人降至6214人。
2024年业绩方面：中国市场2024年全年营收2.35亿美元，同比下跌21.1%；
客户数量方面，仅2024四季度，中国市场同比去年就流失了5万名客户，客户数量跌至150731人，跌幅达到27%；中国市场销售领袖更是跌破9000人跌至8969人，同比去年的11296人，跌幅达到21%。
据了解，如新集团成立于1984年，由美国犹他州企业家罗百礼（Blake Roney）创立，初期以个人护理和营养补充品研发为核心。1996年，如新登陆纽交所，成为首家在美上市的直销企业。
2003年，如新正式进入中国市场，在上海设立大中华区总部，并于2006年获得中国商务部颁发的直销经营许可证，成为首批在华合法开展直销业务的外资企
业之一。
据报道，如新2013年迎来了中国市场最高光的时刻，当年的业绩达到了迄今为止的最高峰13.63亿美元，并占到如新全球业绩43%的份额。
随后的2014年，如新被人民日报接连刊发《看“如新”怎样编织谎言》《看“如新”怎样攻陷人心》《“如新”公司在美国屡遭处罚 斯坦福大学公开与之决裂》三篇报道痛批，质疑如新夸大宣传、涉嫌传销，称如新的直销手段类似于“洗脑”，“用豪车豪宅成功梦引诱入行”，所谓“基因重设”技术纯属编造，从而引发股价“雪崩”。两年间，中国区业绩折损近六成，到2015年仅剩5.66亿美元。
接着，2019年第一季度至2020年第一季度，更是遭遇“百日行动”、“如新g3果汁门事件”以及“如新武汉疫情培训门事件”的影响，如新（中国）业绩出现四连滑坡，共计下滑32%。
直至2024年末，如新中国区业绩从2013年高光时刻的13.63亿美元暴跌至2.35亿美元，缩水近83%，仅剩约17%。
据商务部直销行业管理系统平台5月12日数据显示，如新备案的直销产品包括保健品、化妆品等4类121款，分支机构25个，服务网点225个。截至目前，如新直销培训员备案人数仅剩190人，365人被注销。
